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我,99年的,花600万做了个电竞俱乐部

2021-03-22  申博娱乐登入

从一名工厂里的打工仔到知名游戏主播、电竞俱乐部老板,牧童在这数年间实现了自己人生的三级跳。

作者 | 陈彬
编辑 | 石灿
 

家名为“童家堡”的电竞俱乐部正在大规模招人,地点在江西宜春这一座二三线城市。这是一家拥有PEL和平精英职业联赛席位的新军,成立半年已经拿到过一次联赛季军。

这家电竞俱乐部身上却与人们所熟知的传统“豪门俱乐部”可谓截然不同,它没有如大多数俱乐部一般扎堆在上海等一线城市,老板也并非富二代,更没有所谓头部大资本的加持。2020年夏天,一则名为“00后主播豪掷千万成立电竞俱乐部”的消息在网络上引起热议。

新闻的主角,正是创立了童家堡电竞俱乐部的快手游戏主播牧童。

游戏主播牧童

在快手上,他个人账号的关注数已经超过了4000万。当五环内人群还在讨论斗鱼虎牙合并以及游戏直播的未来时,牧童这一主流视野之外的主播已经悄然做到了《和平精英》项目的头部。

快手老铁们爱上牧童,不少是被他的变声器玩法所吸引:牧童在直播时常常会用各种搞怪的声音,借此和游戏中队友各种互动,颇具节目效果。但刺猬公社(ID:ciweigongshe)在与他交谈中发现,99年出生的牧童,身上仍带有小镇青年所特有的质朴与青涩。

打工仔的第一套房

牧童学生时期的假期,几乎都在重庆的各个工厂里度过。

为了帮助同样在厂里工作的父母,彼时仍是初中生的牧童,常常会做搬运木头等体力活。那段时期,牧童每个月工资是2000块。如果工作拼一点,这里最多可以拿到上万元的薪资。这在当地低生活成本的环境中,倒也完全够一个年轻人生活开销。

“一个月花500块钱都很多了。”牧童回忆说。

即便如此,彼时的牧童仍有一个梦想——他想成为老板,尽管他还不太清楚成立公司之后应该做些什么。

牧童一直爱玩游戏,也爱看各种游戏直播。但论平台,他却只爱看快手,反倒对斗鱼虎牙没有太多兴趣。“快手比较接地气。”牧童回忆说,早期快手上已有不少做游戏直播的人,并且也都赚了不少钱。

起初,牧童并没有想往游戏直播这条路走。他曾经在闲暇无事之时开过一次直播,拍街头上年轻人打《王者荣耀》的过程,与那些爱看别人下棋的老大爷倒有几分相似。

牧童记得前后大概只有一百多人在直播间跟着他一起看,却没想到最后打赏竟有几十块。后来他又抱着“玩”的心态做了几场,一个月能给他带来上百元的额外收入。

直到2017年的某一天,牧童抱着尝试的心态做了一场《王者荣耀》的游戏直播,结果一场直播赚了800元。从那刻起,牧童看到了跳脱现有社会阶层的机遇,“在工厂太累了,也限制了你自己,只能局限于打工。”

牧童决定离开工厂,毅然全身心投入到游戏直播事业之中,并且用自己的打工积蓄买了一套直播设备。他给自己立了一个目标——用直播的钱买一辆车。

结果一开始就遇到了不小的困难:牧童的父亲极力反对,甚至用暴力行为阻扰直播。“他们觉得这不是传销吗?老年人不太懂这个东西,思想比较封闭,想着稳定打工才能赚钱。”看到正在做直播的牧童,父亲生气时会直接动手砸电脑,剪网线。

既然惹不起,那牧童只能躲着。“那两个月,直播场地从我的卧室搬到爸妈卧室,最后搬到客厅,后面实在没得办法了,就搬出去了。

但矛盾并未持续太久,牧童的父母在同年7月就改变了态度,因为他用直播赚到的钱在重庆当地买了套房。

实际上在直播起步时期,牧童发现直播《王者荣耀》并未如想象中那般效果明显。每天为关注量而焦虑的他,开始尝试起各种风格的直播类型以及游戏,自学各种直播与短视频技术。最终在一款名为《迷你世界》的手机游戏中,牧童等来了第一个人生转折点。

牧童制作的《迷你世界》主题短视频

《迷你世界》是一款沙盒建造类游戏,与知名游戏《我的世界》风格较为相似,在未成年以及年轻玩家群体间拥有着较高流行度。

很快,凭借幽风趣的直播风格以及类型丰富的游戏短视频,牧童迅速成为了《迷你世界》玩家讨论的话题焦点,直播收入也开始呈现火箭式增长,迅速拥有了实现“买一辆车”的资本。但在父母的劝说下,牧童最终还是将这笔钱用在了房子首付上。

而这,仅仅是牧童直播生涯的起点。这个主流声音从未谈及过的知名游戏主播,悄悄在五环外构建起了自己的直播事业。

第二个拐点

从牧童在快手游戏直播圈子声名鹊起之时,不少直播公会都曾找上门试图签约下他,但全被他所婉拒。“好多朋友跟我说过,都是坑,不想签。

没有了直播公会的兜底,牧童直播事业全看个人造化。《迷你世界》带来的热潮只持续了一年多时间,游戏影响力的下降让牧童明显感觉到了危机感。

2019年春节过后,牧童发现直播间人气出现了断崖式下跌,观众人数只有巅峰时期的十分之一。当时的牧童尚未还清所有房贷,尽管人气暂时并未影响到他的直播收入,却让他每天深陷焦虑之中。

早在那一年春节前,牧童已经隐约感受到了危机感。剩下100多万元的房贷压力甚至让他萌生了逃避的念头,“人气又不景气,当时特别愁这个钱该怎么还。

牧童决定用“老办法”——继续寻找更适合自己、更加热门的游戏。

但这一次,他却没能立刻如愿。2019年上半年,黑马二次元游戏《明日方舟》成为了整个游戏圈的焦点。牧童也跟风直播了一段时间,但到一直不太玩得明白这个游戏。随后的各种尝试,也远没有达到当年直播《迷你世界》那样的效果。

牧童的《迷你世界》解说视频

或许坚持的人终归是幸运的。

兜兜转转半年之后,“吃鸡浪潮”下诞生的《绝地求生:刺激战场》以及随后的《和平精英》,让牧童又一次抓住了转机。

从直播《刺激战场》以及随后的《和平精英》,牧童的快手账号迎来了全新的粉丝增长点。2020年疫情期间,牧童增长了超2000万的快手粉丝。据牧童回忆,那段时间他每天睁眼第一件事,就是确认快手账号增长了多少关注数。其中最多的一天,这个数字是70万。

牧童如今粉丝量已经破了4000万

在快手上,这些关注数字并不像部分互联网平台那般虚无缥缈。快手老铁们有着更高的活跃度与忠诚度,也乐意为喜爱的主播付费。

牧童在快手上成名之时,从未在观众面前露脸。在粉丝的怂恿下,2020年2月,牧童在粉丝要求下参与了一张直播PK,声称如果失败就直播露脸。结果大批热情的牧童粉丝们“反向应援”,最后这场直播PK完全呈现了一边倒的局势,而他也只能兑现诺言。

牧童能如此受快手老铁喜爱,更大程度上也源于他的勤奋,甚至堪称“劳模”。

即便在稳坐《和平精英》头部主播的今天,牧童依旧保持着超高的直播频率。根据第三方红人数据平台小葫芦大数据的统计,牧童近七天直播了12场。单在3月20日这一天,牧童直播了足足有825分钟,超过13个小时。

相对应,粉丝们也乐于替他付费,平均每天就有1.03万人给他送出礼物。

牧童的直播数据/图截自小葫芦大数据

从2020年开始的人气暴涨,让牧童又有了新的压力。“粉丝涨得越多,压力越大,天天犯愁要怎样能留住他们。”牧童回忆说,如今看到直播间汹涌的观众,也非常害怕说错话。他常常看到某个名人网红因为言行不当而渐渐消失在公众视野中,这让他心有余悸。

或许是因为站在了新的高度,经历了许多自己以前不敢想象的事情,牧童有时会觉得自己像个小孩儿,不太成熟,并以此自勉。

“我们这种游戏主播都这样,书没怎么读就开始步入社会,然后一路都比较平坦,也没遇到太多的挫折,社会监督很少,还像个小孩儿。我觉得还有很多东西需要学习,自己还有很多不足的地方。”牧童解释说。

600万,做电竞

2020年6月,重庆人牧童来到江西宜春成立了公司胜道传媒,并于一个月后创立了童家堡电竞俱乐部,实现了曾经“当老板”的梦想。

这一切源于牧童早期直播《迷你世界》时的一场相遇。他的一个朋友同样是这款游戏的主播,机缘巧合之下认识一个老板,经常给他刷各种礼物。老板是牧童朋友的朋友介绍来的,而最终又被介绍给了牧童。

那位老板喜欢牧童的直播风格,并且一度刷到了牧童直播间的榜一。

2017年的一天,那位老板找到牧童,提议可以一起做直播事业,有他出钱送礼物帮忙涨粉丝。牧童欣然答应了,后来更是来到了那位老板所在的城市江西宜春发展自己的事业。“我们之间是朋友兄弟关系,合约都没有的。”牧童回忆说,那位老板与他年纪相差并不算大,互相之间也没有代沟,很多时候像是自己的启蒙老师。

牧童曾问过那位老板为何会找上自己,对方回答称只是单纯认为很有趣。而在后来牧童创立公司以及童家堡俱乐部的过程中,那位老板也也承担了一半的出资。

牧童公司成立现场

与许多追求电竞梦的人不同,牧童最初萌生做电竞俱乐部的想法,是源于直播的需求。“当时自己技术不怎么样,但粉丝就爱看操作。爱看的话,就干脆弄个职业战队吧,好让他们自己去看。”牧童告诉刺猬公社,起初并没有夺冠之类的想法。

后来牧童发现创办电竞俱乐部的路可行,就决定和老板一起将其办起来,“只要别亏太多,打比赛别打得太难看就行。”为此,牧童自费了600多万元,老板凑了另一半,前后花费了近千万元。

牧童通过多年直播积累到的人脉,找到了一位战队管理人员。在对方的带动,选手教练很快到位,一只拥有PEL席位的战队迅速搭建了起来。

上赛季初登场就拿到了季军

牧童将童家堡电竞俱乐部全权交给专业团队管理,自己只承担开销以及一部分宣传。“我一般就帮忙涨粉丝,做好直播内容就行。”他提到,目前电竞俱乐部的开销并不算大,自己完全能够承担每个月数十万的成本,并且有计划开拓新领域领域。

如今,牧童和战队管理层将目光对准了尚未上线的《英雄联盟手游》,计划未来在这一领域开启第二分部。

从一名工厂里的打工仔到知名游戏主播、电竞俱乐部老板,牧童在这数年间实现了自己人生的三级跳。同为游戏直播平台,快手赋予了更下沉市场的年轻人们以改变人生的机会。牧童告诉刺猬公社,如果自己的人生中没有了游戏直播,如今的自己或许还在和以前一样,帮着父母在工厂里搬着木头。

当然,搬木头也没有什么不好,月入过万也能过上一份体面的生活。但互联网的出现,让牧童这样的小镇青年最终拥有了选择自己人生的权利。

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